Tacos & Birria Tijuana

El reto

Tacos & Birria Tijuana es un restaurante de comida mexicana en Las Vegas, Nevada. Llegaron pidiendo renovar su logotipo para revitalizar la imagen y ganar presencia, y de paso desarrollar el sitio web.

Al revisar el logotipo anterior aparecieron varios problemas que le estaban costando dinero sin que se notara: exceso de detalle, efectos de sombra y variaciones de color. Son defectos que en pantalla se perdonan, pero un restaurante vive de imprimir — rótulos, menús, vasos, bolsas, uniformes— y ahí un logo así o sale mal o sale caro.

Lo que hicimos

Empezamos por un cuestionario detallado y varias reuniones con la clienta, para entender qué debía transmitir la marca antes de dibujar nada.

De ahí salieron tres propuestas distintas, no tres versiones de la misma idea. Y pasó lo que pasa cuando el cliente está de verdad metido en el proceso: eligió combinar elementos de las tres y sumar uno propio, un sombrero mexicano. De esa conversación nació una cuarta propuesta, que fue la elegida.

Vale la pena señalarlo porque describe cómo trabajamos: las tres primeras propuestas no eran el destino, eran el material con el que la clienta pudo decir exactamente qué quería. Lo raro en branding no es acertar a la primera; es tener un proceso donde el cliente pueda corregirte.

La propuesta final sirvió como punto de partida para dos cosas a la vez: el desarrollo del sitio web y los lineamientos de marca que mantienen la coherencia en todo lo que se imprime.

Resultados

Un logotipo limpio, sin efectos que compliquen su reproducción, que funciona igual en un rótulo grande que bordado en un uniforme o impreso a un solo color. Y una marca con reglas escritas, para que el restaurante pueda encargar material nuevo sin volver a empezar cada vez.