Cia Escénicas Lurvik

El reto

Cia Escénicas es una institución dedicada a la formación artística en teatro, cine, televisión, música y medios digitales. También produce eventos y gestiona el desarrollo de talento.

La pandemia interrumpió todas sus actividades. No fue hasta 2024 que decidieron retomar operaciones, y ese reinicio fue justamente lo que impulsó el rebranding: volver con la misma imagen habría sido volver como si no hubiera pasado nada. Querían un enfoque más moderno, más joven y más profesional.

El logotipo anterior tenía problemas concretos que dificultaban su uso: varias tipografías conviviendo, desequilibrio visual y efectos de texto que complicaban adaptarlo y reproducirlo en impresos. Para una compañía que vive de carteles, programas de mano y material de escena, eso no es un detalle.

Lo que hicimos

Antes de dibujar, varias reuniones para definir tres cosas: qué mensaje debía transmitir la nueva imagen, en qué soportes iba a vivir, y qué elementos del logotipo original valía la pena conservar. Esa última pregunta es la que más se salta en un rebranding y la que más reconocimiento destruye cuando se ignora.

De ahí salió un moodboard que sirvió de base tanto para el logotipo como para el diseño del sitio web. Aprobar la dirección visual antes de producir nada ahorra rondas de ajustes que no llevan a ningún lado.

La propuesta final fusiona varios elementos:

• "Cia" escrito a mano, con un trazo caligráfico que simula una firma. La idea es que la compañía lo adopte como su rúbrica distintiva, porque una firma es exactamente lo que pone quien produce sus propios espectáculos.
• Estrellas de distintos colores para representar sus áreas: actuación, modelaje, comunicación.
• La estructura del logotipo anterior, conservada a propósito. Es lo que permite que quienes ya los conocían los sigan reconociendo, con un enfoque mucho más actual.

Sobre esa identidad se construyó el sitio institucional, con cartelera, galería y venta de boletos, y el trabajo de posicionamiento para que los encontraran al buscar formación artística.

Resultados

Una marca que se reproduce sin problemas en impresos y en pantalla —el defecto que arrastraban— y una compañía que volvió a operar con una imagen a la altura de lo que hacen. El regreso después de la pausa se comunicó como lo que era: no una reapertura, sino una etapa nueva.